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解讀京東流量數次超天貓自建物流成助推手2013年08月18日

今天,市場調研公司Hitwise公布了5月份中國B2C電商網站流量排名。其中,京東流量較四月份上漲明顯,以4.62億次的訪問量成功超越天貓,登頂B2C流量榜單。
其實,這已經不是京東流量第一次超越天貓:
2012年6月,京東商城流量首次超過天貓,并將領先優勢保持到8月;
2013年2月,京東流量再次超越天貓。
那么,在這期間,京東采取了什么措施,將多年占據榜首的天貓挑落下馬?
派代CEO邢孔育對騰訊科技表示,京東在部分時間段流量超越天貓,屬于正常現象。尤其是去年6月-8月期間,趕上京東店慶周年以及“8.15”電商價格戰,京東大手筆投入,無論是在產品促

銷還是在廣告投放上面,均領先業內其他對手,流量出現猛增,也就不足為奇。如果京東在其他時間段流量也超過天貓,這可能就意味著國內B2C的格局開始發生改變。
此外,有分析認為,春節期間,第三方物流陸續開始停止收件,天貓等一些非自建物流平臺電商流量下降明顯。京東由于自建物流,在春節期間受到物流影響較小,因此流量可以攀升到第一


當談到京東開放平臺(POP)對流量的影響時,邢孔育認為,從目前來說,POP的幫助并不是很大。雖然POP在一定程度上擴充了京東的商品類別,但總體來看,京東對POP的投入并不是很大。

此前,京東CEO劉強東表示,POP真正發力是在今年下半年,隨著亞洲1號陸續建成,把優質賣家產品引入到京東物流體系,賣家只需要做好品牌就足夠,物流倉促均可交給京東解決。

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